Colgate推出了全新的”微笑系列”，以重新定义美丽，打破了社会对审美标准的束缚。这个系列的理念是，每个人都可以从自信的微笑中找到自己的美丽，无需迎合传统的审美观念。
社会上的严格审美标准对我们的自我认知和自信心产生了负面影响。这种社会压力使人们误以为只有符合特定的外貌标准才能被认可，限制了我们对美的理解。此外，社交媒体上的美颜滤镜趋势也让人们不自觉地隐藏了真实的自我，难以真诚地笑出声来。
Colgate受到这些问题的启发，推出了外观酷似美妆产品的”微笑系列”，声称这个系列可以让用户展现出最美丽和自信的一面。然而，当你打开这些看似高端美妆产品的包装盒时，你会惊喜地发现里面装的是Colgate Optic White O2美白牙膏和美白牙笔。Colgate的目标是唤起人们的自信，摒弃社会审美标准，摆脱容貌焦虑，重新发现自己灿烂的微笑中的美丽。
Colgate-Palmolive行销有限公司市场总监(Callista Fernandez)表示：“Colgate始终相信，那些能够开怀畅笑的人才能展现出最美丽的一面！一旦我们不再受限于任何审美标准，我们就能自信地展示自己的灿烂笑容，成为最好的自己。这才是真正的美丽标准！”
Colgate推出了重新设计的”微笑系列”，希望通过这种颠覆传统概念的方式，鼓励人们在打开包装后，发现原来是口腔护理产品，真正的”美妆产品”在于你散发出来的自信微笑。Fernandez补充道：“你可能会惊讶地发现我们的美妆产品内有一支牙膏。通过重新调整我们看待美丽的方式，我们希望这个微笑系列能鼓励大马人真诚地表达真实自我，开怀畅笑自信全开！”
产品发布会上的小组座谈会成为当天的焦点，时尚设计师、模特儿和Colgate代表共同探讨了打破审美标准的话题。座谈会的嘉宾一致认为，行业的审美标准应该根据个人的定义和反映真实自我的方式来发展。
Colgate还在2023年吉隆坡时装周举办了一场独特的时装秀。与传统时装秀上冷酷表情的模特不同，Colgate的时装秀模特各具特色，但他们都有自信美丽和灿烂微笑。Colgate希望通过这些活动开启一个重新思考美丽的新时代，鼓励人们摆脱美容行业的限制，同时也鼓励全国人民开怀畅笑！
这个自信美丽和灿烂微笑的旅程始于Colgate的”微笑系列”！这个口腔护理”美妆方案”包括Colgate Optic White O2美白牙膏，可以在3天内美白牙齿，以及Colgate Optic White O2美白牙笔，可以在睡眠时实现3种色调的美白效果。
