vivo稳居2020年全球手机前五 这是它受欢迎的秘密

国际数据公司IDC[1]发布的2020年全球手机数据今天新鲜出炉。三星以20.6%的市场份额位居第一,同比下滑9.8%;苹果第二,市场份额为15.9%;华为第三,市场份额为14.6%,同比下滑21.5%;小米和vivo分列第四和第五。

受疫情黑天鹅影响,2020年对本就日趋饱和的全球手机行业来说,可谓是雪上加霜。IDC数据显示,2020年全球手机市场同比下滑5.9%。


[1] 资料来源: IDC, January 2021 

尽管市场已明显回暖,但在整体下滑趋势之下,极少有手机品牌可以独善其身,vivo是其中一个“例外”。IDC数据显示,vivo全年智能手机出货量超1.1亿台,占据了8.6%的市场份额,是Top5手机厂商中唯二保持同比增长的国产手机厂商。

vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东去年年底用了一句话总结:““守的云开见月明”。事实上,“稳”,已经是业界对vivo 2020的普遍印象。

长赛道发威 软硬齐飞

vivo 2020年最显著的变化之一,是从2018年起开始夯筑的“技术长赛道”,在2020年完成了明确聚焦与快速产品实现。

在全球TOP5手机企业中,vivo是少数拥有强大自产自研制造能力的手机企业,全球建有5个生产基地,具备年产近2亿台手机的制造能力。强大的自主制造能力,在平常保证了vivo每款手机发布之前都会有数百万的备货能力,很少遇到依靠第三方代工制造的手机企业所说“产能爬坡”难题,同时保证了稳定的手机品控。

充沛的制造能力,也让vivo一直保持了非常稳定的5G新品发布节奏。在5G发牌后的约一年时间中,vivo共发布了20多款5G手机,完整覆盖了1000元-6000元价格区间,打造了一个覆盖不同圈层用户与细分市场需求的“5G舰队”。

以近期推出的X60系列为例,全系标配第二代微云台技术,采用与三星联合研发的Exynos 1080芯片、延续艺术感与标识度极强的“双色云阶”设计方案,并首发搭载了全新的OriginOS,完成了在设计、影像、系统、性能这四条长赛道上的聚合创新与产品落地。

海外多点开花 步伐稳健

在刚刚过去的2020年,vivo全球化进程全面加速,已进入40多个国家和地区。在印度[1]、印尼[2]、泰国等多个国家市场稳居Top3。

在2020年10月,vivo举办线上发布会,正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家,是其全球化进程中的重要里程碑。同时,发布会上vivo还宣布与欧足联达成长期战略合作关系,正式成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。

“我们的研发中心汇集了10,500多名研发人员,从各个角度研发智能手机与匹配设备,从产品设计、软件、影像功能,到包括5G通信技术及专利在内的移动互联、人工智能等技术,致力于为消费者提供极致的使用体验。”vivo副总裁、欧洲市场总裁邓力表示。

vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚将全球化顺利推进的原因总结为三大方面,一是vivo一直力求把事情做正确,全球化步伐一直很稳健;二是在历练过程中总结出的“more local,more global”经验作为拓展全球市场的战略指导;三是在全球布局的9大研发中心,在影像、AI、工业设计、5G通信等众多消费电子前沿领域不断输出优秀人才与创新成果。


[1] 资料来源: Canalys, October 2020 

[2] 资料来源: Counterpoint, August 2020